2010 卓越經營模式 品牌行銷 左永安顧問(907)哈佛商學院教授、策略大師波特(Michael Porter)成功經營企業的三個基本策略

2010 卓越經營模式 品牌行銷 左永安顧問(907)哈佛商學院教授、策略大師波特(Michael Porter)成功經營企業的三個基本策略

《觀念話題》不一樣,才能贏
    EMBA雜誌編輯部/文

「為什麼差異化是致勝的最佳方法?」

今日管理雜誌(Management Today)以這個問題為標題,

以實例分析,企業如何跟對手拉出不同的經營策略。

哈佛商學院教授、策略大師波特(Michael Porter)曾說過,

成功經營企業的三個基本策略為:

1.以更高的售價販賣更好的產品;

2.找到一個區隔市場,產品更適合瞄準的顧客群;

3.售價壓到比別人都低,但是仍然能夠賺錢。

波特曾經提醒,公司應該避免卡在中間,不上也不下。

換句話說,不能這點也做一些、那點也做一些,而要選定一個不同點,全力做到百分之百。

策略一:以更高的售價販賣更好的產品。

包裝產品而言,2009年是艱困的一年,然而英國的利潔時(Reckitt Benckiser)

卻能延續過去幾年公司的走勢,繼續成長。

2009年當大部份的對手都在刪減行銷預算時,利潔時反其道而行,提高了二五%

業界對手忙著介紹比較便宜的基本款產品,公司卻投入高價位產品市場

以利潔時最新推出的洗碗機用洗碗精為例,售價整整是一般產品的二倍。

利潔時CEO貝克特(Bart Becht)說:

「我們已經證明,在不景氣時,消費者還是不會放棄比較好的產品。」

策略二:產品更適合瞄準的顧客群。

英國的JD Wetherspoon一九七九年開了第一家酒吧,目前已有七百多家連鎖分店

未來五年計畫再開二百五十家,在英國酒吧業做得有聲有色。
JD創辦人馬汀(Tim Martin)的經營原則其實很簡單。

他要求

1.店面要做到乾淨、

2.擁有夠多種物超所值的飲酒可供選擇,以及

3.提供便宜又好吃的食物。

JD想要吸引的是

1.希望找個地方喝些酒、

2.吃點東西,

3.好好跟朋友聊一聊的顧客,

所以把重點放在提供他們想要的事物上,店內連音樂都沒有播放

在成立當時,JD的做法很具革命性。

那時候大部份的英國酒吧由釀酒廠經營,他們把店面當成銷售飲酒的管道

出發點是產品,而JD的出發點則是顧客

為了滿足顧客的需求,公司因而端出跟其他酒吧不同的創新做法,

例如率先推出禁煙酒吧。

策略三:售價壓到比別人都低。

愛爾蘭的瑞安航空公司(Ryanair)

名列全球最賺錢的航空公司之一。

瑞安自始堅持平價策略,所有事物都以「達到最低成本」為標準來做出決定。

1.只飛一種機型、

2.在網路訂票上領先業界、

3.不開實體機票等,

全部都朝這個單一目標努力。

今日管理雜誌總結,從成功實例來看,這些公司並沒有做出超乎想像的怪異事情

只是專注於公司的優勢製造差異處,而不僅僅躲在安全保守的做法下。

About 左永安顧問

2020年 報價 講師鐘點費8000元 顧問鐘點費 5000元 中華民國CMC認證組織 專家顧問團 專家學院
本篇發表於 經營管理。將永久鏈結加入書籤。

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com 標誌

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 /  變更 )

Google photo

您的留言將使用 Google 帳號。 登出 /  變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 /  變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 /  變更 )

連結到 %s