2010 品牌管理 LOGO 廣告公關 左永安顧問 (1001) 6月30日,李寧自創品牌運動鞋更換標誌,並提出「Make the Change」全新品牌口號,取代原本的「一切皆有可能」,將在北京、上海等一線城市開70家第6代旗艦店 。與耐吉(Nike,中譯耐克)等國際品牌展開正面爭奪。愛迪達(Adidas,中譯阿迪達斯)

2010 品牌管理 LOGO 廣告公關 左永安顧問 (1001) 6月30日,李寧自創品牌運動鞋更換標誌,並提出「Make the Change」全新品牌口號,取代原本的「一切皆有可能」,將在北京、上海等一線城市開70家第6代旗艦店 。與耐吉(Nike,中譯耐克)等國際品牌展開正面爭奪。愛迪達(Adidas,中譯阿迪達斯)

▲李寧球鞋再造品牌,創出佳績,在大陸獲利打敗國際名牌愛迪達,圖為其代工廠商的生產線。(本報資料照片)

品牌再造 李寧再超越愛迪達

2010-08-28 旺報 【實習記者沈彩麗/綜合報導】

近年在大陸掀起品牌再造運動的李寧,

自2009年在中國的銷售額超越愛迪達(Adidas,中譯阿迪達斯)之後,

2010年在中國市場的營收再度超越愛迪達。大陸自有品牌已快速崛起。

李寧公司於8月25日公布了2010年上半年業績。

報告顯示,該公司實現營業收入45.05億元(人民幣,下同),比去年增長11.2%

實現凈利潤5.82億元,增長23.1%。愛迪達在中國收入則為34.6億元

比2009年下降16%;

李寧在中國市場的營收再度超越愛迪達

然而,李寧與愛迪達在國際市場上的差距仍大。

愛迪達2010半年在歐洲等5市場均有兩位數增長

李寧卻未找到國際市場業績的增長點。

李寧是大陸這幾年快速崛起的自創品牌運動鞋。

2010年6月30日,李寧更換標誌,並提出「Make the Change」全新品牌口號,

取代原本的「一切皆有可能」,掀起了一股品牌再造運動。

此外,李寧還提出新廣告語「90後李寧」,以貼近年輕消費群體

業內人士稱,李寧公司的改變,既是面對當前中國市場,也是為進入國際做準備。

李寧為了在國際市場進行品牌推廣,

已簽約多名NBA球星,

8月24日又與NBA榜眼秀伊萬-特納(費城76人)

簽署長期球鞋代言合約。

另外,李寧也將在北京、上海等一線城市開70家第6代旗艦店,

耐吉(Nike,中譯耐克)等國際品牌展開正面爭奪。

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