2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通核心職能 TTQS 左記歐洲百年商行 時尚奢華品牌 去LV化 炫耀性消費 突破人民幣4萬元(約新台幣18.8萬元)的NUMI馬桶 波士頓顧問公司(BCG)合夥人兼董事總經理呂晃 摩立特集團(Monitor)創新設計顧問公司Continuum品牌運營總監雷永泰 因應瞬息萬變的大陸消費趨勢,GUCCI對於「雙G」的LOGO產品,已有減產的計畫,Burberry也宣布要在近80%的產品上,去掉標誌性的格紋圖案。

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2012 左永安顧問 安永經營管理商學院 EMBA 共通核心職能 TTQS 左記歐洲百年商行 時尚奢華品牌 去LV化 炫耀性消費 突破人民幣4萬元(約新台幣18.8萬元)的NUMI馬桶 波士頓顧問公司(BCG)合夥人兼董事總經理呂晃 摩立特集團(Monitor)創新設計顧問公司Continuum品牌運營總監雷永泰 因應瞬息萬變的大陸消費趨勢,GUCCI對於「雙G」的LOGO產品,已有減產的計畫,Burberry也宣布要在近80%的產品上,去掉標誌性的格紋圖案。

富豪去LV化 轉抱小眾品牌
【經濟日報╱記者陳致畬/綜合報導】
2012.07.17
中國大陸經濟崛起後,大陸富豪對奢侈品的消費有了新的趨勢,就是「去LV化」。

大陸富豪開始對高調品牌感到厭倦,而且有著迥異於全球的消費特點

比歐美富豪更願意為有「高科技」賣點的產品埋單。

過去只要有一個好排名,奢侈品就能在大陸銷售成功,

但,現在有些大陸富豪為了讓自己顯得更有內涵和品味,熱中於小眾品牌,專走低調時尚風。

一款售價突破人民幣4萬元(約新台幣18.8萬元)的NUMI馬桶,此刻正在大陸富人圈中

成為流行的新喜好。

科勒集團(KOHLER)亞太區總裁阮家明表示,即便在歐美的有錢人中,願意為馬桶支付這樣價格的消費者也不多,曾以為美國銷售情況會最好,但現在大陸賣出數量已超越美國。

據環球企業家報導,這種趨勢不只體現在衛浴產品上,一些長期消費奢侈品牌的大陸消費者,開始認為「LV已經不適合我」,大陸富人開始意識到,這些產品對他們來說,過於稀鬆平常。

為了因應瞬息萬變的大陸消費趨勢,GUCCI對於「雙G」的LOGO產品,已有減產的計畫,Burberry也宣布要在近80%的產品上,去掉標誌性的格紋圖案。但在過去多年中,很多大陸買家正是衝著這兩個品牌顯眼的LOGO,才會痛快地打開錢包,如今卻已有很大的變化。

認同這一轉變的商家們,也要加快步伐了。比起歐美市場,新一代大陸富有消費者,對於奢侈品的消費成熟速度會更快、要求更高,且具有一些只有在亞洲,甚至大陸才有的消費特點。

波士頓顧問公司(BCG)合夥人兼董事總經理呂晃認為,小眾品牌想要在大陸市場成功,口碑傳播非常重要,一個小團體中總有一些時尚的意見領袖,他們瞭解這些小眾品牌,並且對於周圍人的影響力較大。

摩立特集團(Monitor)大中華區消費品及零售業務資深顧問王凱表示,他們是富人群體中,屬於受過良好教育的一群,通常擁有海外背景,並且對於奢侈品接觸已有一段時期。

炫耀性消費是給別人看的,高端品牌只要營造出某一群體對自己產品的讚賞,就不愁買家。

創新設計顧問公司Continuum品牌運營總監雷永泰表示,但自我享用的昂貴消費,則必須剛好能打動購買者自己,這就更難了,而且這類產品也不適合炫耀性品牌的高調行銷方式。

圖/經濟日報提供
【2012/07/17 經濟日報】

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