2015 2016 左永安顧問 TTQS EMBA個案 共通核心職能 ICAP RTP PMP KPI 中華民國CMC 認證組織 1分12秒成交額超過10億(人民幣)、第二個數據是:1分45秒跨境貿易成交額超越去年雙11全天。007本尊現身雙11晚會!丹尼爾克雷格(Daniel Craig)身穿緊身西裝,手插口袋緩步上台,藍眼睛電爆全場,在滿場尖叫聲之中,與阿里巴巴集團創辦人馬雲一起送出11輛百萬名車,膨膨湃湃的揭開雙11網路購物節序幕。中國著名導演馮小剛擔任晚會導演,除了007本尊帥翻登場之外,還請來「美國總統」、網路影集《紙牌屋》主角凱文史貝西錄製的短片,以及Rain、陳奕迅、李榮浩、蔡依林、郭采潔等,國際級明星連番登場,推著「中國王」阿里巴巴一路朝向「全球王」奔進。

2015 2016 左永安顧問 TTQS EMBA個案 共通核心職能 ICAP RTP PMP KPI 中華民國CMC 認證組織 1分12秒成交額超過10億(人民幣)、第二個數據是:1分45秒跨境貿易成交額超越去年雙11全天。007本尊現身雙11晚會!丹尼爾克雷格(Daniel Craig)身穿緊身西裝,手插口袋緩步上台,藍眼睛電爆全場,在滿場尖叫聲之中,與阿里巴巴集團創辦人馬雲一起送出11輛百萬名車,膨膨湃湃的揭開雙11網路購物節序幕。中國著名導演馮小剛擔任晚會導演,除了007本尊帥翻登場之外,還請來「美國總統」、網路影集《紙牌屋》主角凱文史貝西錄製的短片,以及Rain、陳奕迅、李榮浩、蔡依林、郭采潔等,國際級明星連番登場,推著「中國王」阿里巴巴一路朝向「全球王」奔進。

007現身雙11晚會!阿里巴巴創造的世界高度

精華簡文

【北京直擊】007現身雙11晚會!阿里巴巴創造的世界高度

 
作者:羅之盈 2015-11-11 Web Only
阿里巴巴雙11晚會超大卡司超驚艷,破格發想的表演行銷,拉升集團品牌全球高度。晚會精彩,雙11購物節開場數字精彩,阿里巴巴戰略布局更精彩。
007本尊現身雙11晚會!丹尼爾克雷格(Daniel Craig)身穿緊身西裝,手插口袋緩步上台,藍眼睛電爆全場,在滿場尖叫聲之中,與阿里巴巴集團創辦人馬雲一起送出11輛百萬名車,膨膨湃湃的揭開雙11網路購物節序幕。

大卡司、大陣仗,完全展現阿里集團豪邁的灑錢手感,不僅包下奧運場館水立方,將近四個小時的歌舞表演,由中國著名導演馮小剛擔任晚會導演,除了007本尊帥翻登場之外,還請來「美國總統」、網路影集《紙牌屋》主角凱文史貝西錄製的短片,以及Rain、陳奕迅、李榮浩、蔡依林、郭采潔等,國際級明星連番登場,推著「中國王」阿里巴巴一路朝向「全球王」奔進。


007丹尼爾克雷格與馬雲同台揭幕雙11,是今晚最大驚喜。

為何雙11會有007現身?為何要大手筆辦晚會?

這場阿里巴巴內部戲稱「雙11春晚」(春節聯歡晚會)的瘋狂大秀,目的就在吸引不分網路、實體消費者的目光,更重要的是吸引不分中國、海外消費者的目光,阿里旗下購物網站天貓,透過重量級卡司提高國際能見度,全面拉高全新高度。

根據官方揭露,收視率監測公司酷雲數據顯示,湖南衛視直播的雙11晚會,一開場收視率就超過10%,隨後一路飆升,最高達到28.4%,是當晚第二名的三倍之多。期間誘發數百萬會員的站內活動,新增會員甚至是平日20倍!到底還有什麼樣的行銷策略,可以4個小時吸引20倍的新客人入店?

「美國總統」網路影集《紙牌屋》主角凱文史貝西所的宣傳短片,處處是「梗」,非常有趣。

晚會甚至帶動真正的交易,現身的明星所代言的天貓商家,同步湧現人潮,例如郭采潔出現的3分鐘,韓束店鋪流量激增20萬訪客;蔡依林唱了3首歌,高夫流量成為天貓化妝品類目第一,趙薇在天貓開設的紅酒店,訪客也暴增10倍,晚會成果可說是非常豐碩。

就當現場500多位媒體沉浸在007旋風、陳奕迅的《背包》之際,11月11日0:00分,全球最大的網路購物活動正式開場,媒體中心裡面高達三層樓的數據牆上,開出的第一個數據是:1分12秒成交額超過10億(人民幣)、第二個數據是:1分45秒跨境貿易成交額超越去年雙11全天。

回顧雙11成交額成長數字(人民幣):2009年0.52億、2010年9.36億、2011年33.6億、2012年191億、2013年362億、2014年571億,六年成長1142倍!

2015年數據將更為驚人,因為2010年全日成交額今年70秒就已達成、2012年全日成交額今年31分鐘就已達成,200億大關輕鬆達陣,創造高峰的節奏同樣讓人吃驚。

當然,雙11所創造的鉅量業績,外界多有質疑,特別是充斥著刷單(使用人頭帳戶購買)、退貨等現象,去年的571億之中究竟有多少「水份」,是沒有人可以探知的深度。但是,假設571億有一半是「水份」,285億的成交額也約當1477億台幣,若僅用「數字灌水」而輕蔑視之,恐怕錯失理解阿里集團前無古人的戰略規劃,以及網路產業發展趨勢。

「雙11開場,非常成功,不出所料,人潮蜂擁而入。開場之後的半小時,支付寶每秒支付三萬筆以上,其實這是去年的(最高)峰值,但今年我們已經能輕鬆應對了,體現了阿里技術團隊能夠面對雙11這場『大考』,」阿里巴巴集團CEO張勇,人在杭州坐鎮,連線北京現場難掩興奮。

今天,2015年雙11網購活動用一種前所未有的誇張陣仗開場,突破網路公司的格局,如同百貨周年慶、實體主題購物節,目的也是創造話題聚客,但最多只是購買電視廣告吸引消費者,誰能想到或願意斥資鉅額舉辦表演晚會炒熱消費?天貓懂得用娛樂的方式深入人心,建構品牌知名度,更重要的展現阿里挑戰「全球王」的野心、信心,也大有「準執政」的那番篤定。


晚會在北京水立方舉行,舞台搭在游泳池上,一千多名觀眾來自阿里巴巴生態圈夥伴和站上會員。

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